旅游网络营销，是借助联机服务网络、电脑通信和数字交互式多媒体等来实现旅游营销目标，实质是以计算机互联网技术为基础，通过与潜在旅游者在网上直接接触的方式，向旅游者提供更好的旅游产品和服务的营销活动。
    SEMtime是一家专注于网络推广的公司，分析旅游行业网络营销特点如下

1．个性化。

2．低成本。

（1）没有店面租金成本。

（2）很低的行销成本。

（3）极低的结算成本。

3．无形化。

（1）书写电子化、传递数据化。

（2）经营规模不受场地限制。

（3）支付手段高度电子化。

SEMtime总结旅游行业网络营销策划方法

1．网络营销吸引策略：企业要利用难以模仿的吸引工具，形成自己的竞争优势，这也是旅游网络营销成功的关键因素。独具特色的吸引工具包括：娱乐园、网上俱乐部和网络礼品等。许多网站利用游戏等娱乐活动去推销产品，强化企业形象。由于这些网站向访问者提出不同程度的挑战，他们可能在创造一种体验，这种网络体验具有强烈的互动性、娱乐性和挑战性，通过这种吸引工具能够赢得大量的潜在的旅游者，从而创造和强化充满活力的、有趣的和友好的企业形象。网上俱乐部是个能够与朋友以及志趣相投的人相聚的地方。网上俱乐部吸引人的原因是它们的互动性和娱乐性。如携程网的“社区”、“VIP专区”，华夏旅游网的“社区”、“交友”等。网上的免费礼物包括数字资料，如软件（如荧幕保护程序及工具）、照片、数字绘画、研究报告以及非数字礼物（如T恤）。如中国旅游网提供了很多旅游统计数据，芬兰的旅游网站上提供了许多非常有特色的数字图片，华夏旅游网上的“摄影天地”栏目提供了许多风景图片等。

2．网站推广策略：网站推广者应懂得搜索引擎，到更多的搜索引擎站点去注册。在某种程度上，网站链接相对于搜索引擎能够更迅速、更有效地吸引访问者，扩大影响力。通常每一个行业都会有一个或几个访问量较大的权威性网站，旅游业也是如此。如：中国旅游网、搜狐等综合性网站的旅游频道。通过这样的网站加入链接，能够比较准确地圈定访问者类型。同时，一些旅游行业协会也能提供热门链接。如果说在线推广可以使网站提升知名度，那么离线广告则可以塑造网站的品牌形象。离线广告宣传其实就是运用传统大众媒体来推广网站。另外，也可以在热门网站上发布广告，以及通过邮件列表来推广。

 

2010-8-24 11:42:53