SEMtime认为新闻营销就是企业在真实、不损害公众利益的条件下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热门”来吸引媒体和社会公众的留意与爱好，以达到进步社会着名度、塑造企业良好形象并终极促进产品或服务销售的目的。

新闻营销的作用也是很明显的

(1)时效性。很显然，新闻的传播速度是最快的。

(2)完整性。大家知道，纯粹的广告很少有人去看。而新闻完整的记录了整个事情，包括开始发展结果。固然它中间可能加了广告，但是大家还是愿意把它看完。

(3)具有危机公关特性。很多企业在发生危机事件后，总是第一时间启动新闻传播，用好的新闻把过去的劣迹掩盖掉。固然大家会暂时记住企业的错误，但是正面新闻多了，大家就会慢慢的原谅并欣赏这个企业或者这个品牌了。这个就是新闻营销的魅力所在。

SEMtime作为一家专业的网络推广公司，根据自己多年的网络推广从业经验，总结出企业做网络新闻营销存在的一些误区。

有的企业对于网络新闻营销只是抱着尝试的心态，投入很少做一次新闻就戛然而止。SEMtime觉得这不叫新闻营销，这样浅尝辄止不但是达不到任何效果，反而是对资源的浪费！新闻营销是一项系统的工程，正如伊利、蒙牛等一些大型企业一样，他们每天都持续不断地投入，才能慢慢培育出企业品牌的常青树。新闻营销真正的目的是给企业塑造正面形象，创造美誉度，是一种品牌建立的长期过程。

新闻营销其实就是一次借势造势的策划活动。

新闻营销常见的借势策略

　　1．借名人：聘请明星或者名人做代言，开新闻发布会;

　　2．自然事件：玉树地震，汶川地震，西南干旱等;

　　3．社会事件：神六升天，奥运会;

　　4．实事：房价，富二代;

　　5．挑战：泰拳挑战少林寺;

6．最事件：最贵的跑车，最贵的茅台酒。

新闻营销的造势策略。

　　围绕目标，结合各种有利条件展开，发挥想象力，挖掘自身素材，无中生有，没事找事，小事化成大事，企业新闻变成社会新闻，把企业当做媒体发布中心。

　　企业造势可以造人，造价格，造活动，造概念，造争议。例如恒源祥招聘员工要求是左撇子，高新聘请党委书记，还有猪八戒网围绕威客这个概念制造无数新闻，这都是很好利用造势来制造新闻营销。

但是我们应该时刻注意的一点就是，做新闻营销，一定要掌握“火候”和“度”。至于这个“火候”和“度”，是因人因事而异的。但总体上新闻营销有基本的上限和下限，上限是不能违反国家的法律、政策，下限是不能进行人身攻击。

 

2010-8-20 10:31:53