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企业的口碑营销事件是商业领域人们津津乐道的推广方式,利用口碑营销事件所产生的广告效应往往可以使企业知名度提升不只一个档次,最出名的像王老吉自导自演的封杀王老吉事件:

起初,罐装的王老吉产品在大众的心里,并没有得到太大的反响,但是2008年的一次汶川大地震,这个灾害让全国人民都团结起来,为灾区捐款。王老吉便抓住了这次机会,在518日,捐款晚会上,当场捐款一亿元,立刻成为了捐款最多的企业,同时也一瞬间家喻户晓,王老吉的牌子也随之得到了广大群众的关注。
    当今的网络的发展,让人们开始习惯了在网络上搜索自己关注的事情,而王老吉的牌子由于捐款得到了大家的关注,几乎同时一时间,网络上开始大量的搜索王老吉。但是各大网站和论坛当中却充满了封杀王老吉的内容,一瞬间,王老吉的点击率迅速上升。横多博客中也开始大量的评论王老吉事件。大众的聊天工具上,也频频出现王老吉的字样,很多人开始号召喝王老吉。
    像王老吉这样的网络口碑营销事件还有很多,相对于传统营销手段,网络口碑营销具有影响面广见效快和预算相对低廉等优点。但要掌握网络口碑营销却不是容易的事。他需要准确的效果调查,精准的信息投放,和快速的公关反应。

SEMTIME在众多网络口碑营销事件中摸索到,企业一旦掌握了网络口碑营销的重点,就会掌握行业主动权,一旦有时事新闻或者某些可以利用的事件,而做到利用这些热点进行网络口碑营销事件的企业,可以在短期内取得销售上的巅峰状态。

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2011-11-14 11:13:19

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