SEMtime认为“炒作”本意是中性词，我们不能歧视他，不能戴着有色眼镜看他，不应该给它贴上恶俗的标签。炒作其实是一种新型传播模式，一种不断翻新的商业技巧，炒作的基本的目的就是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。

　　炒作是一种深思熟虑的策划活动。企业，产品，甚至是个人，都是有必要进行炒作的。

其实，炒作是一种智慧的体现，不是什么人都会炒、炒的好的。我们很难想象，这个世界如果没有了炒作，人类文明将会怎样？好东西需要炒作，才能让大家知道、记住，进而激发大家去消费和体验。试想想，如果好的电影、好的音乐、好的电视节目、好的艺术、好的风景第一时间得不到更多大众的关注和欣赏，失去市场的支持，那么这个产业很快就会衰落，因为广大受众才是他们创造、发展的源动力。炒作其实就提供了这样一个平台、一种机会，他能够短时间迅速聚焦大众，在第一时间内找到相匹配的受众，完成和真实市场的对接。

       SEMtime认为炒作是需要技巧的智慧

1．炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高物品的发行量或网站的点击率。

2．炒作的窍门是充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲，发挥作者的制造力和想象力。

3．炒作的特征是故意的引发争议，使自己的话题在一段时间内流传于各大网站报章头条，借此为自己宣传最新作品，从而达到最终目的。

4．炒作是一种面孔灵活的广告。只要炒出品牌，就可以吸引眼球，带来效益。它是一种蜂涌蝶浪般的洪波和旋涡，它会使偶有风闻的人也不免心驰神荡，随波逐流。

5．炒作最忌四平八稳，那种平和，恬淡，过于冷静的方式很难取得很好的效果，炒作该用一类夸大，激动，委屈，惊人，扭曲，震撼的语言和画面表情，佐以基本的事实，较真的碎片，释放出挑斗，猛料，受伤，同情之类的大众动情元素。

6．炒作的题材应是新鲜火辣的，最好能直接挑破观众的眼球，要时时揣摩流行风尚，择时而出。东西要做得跟定时炸弹似的，越是使大众冷不防的东西，越是有威力，易于波及广泛，效益也自然好。

 

2010-8-13 13:58:38