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 随着Web2.0的兴起,任何一个消费者或网民所受到的营销影响不再来自于一个点。他在接触广告、促销、产品的体验过程中,无时无刻不与周围的群体发生关系,网民本身已经成为媒体,最大限度地参与到了营销过程之中。

  网民(消费者)生活方式的巨大变化

  在过去的30年里,很多营销活动借助媒体和事件就可以达成目的。因为原来人们过的是一种静态的生活,从学习、工作、购物到思维方式和价值观,基本上都是单向的、一维的。

  SEMTIME互动营销研究发现,近10年来,人们每日需要处理的事件数量增长超过了3.5倍。与此同时,中国人每天接触媒体的时间和在公关、营销方面的消费总投入增长却没有超过3倍。尤其是到了近几年,网民在营销当中所获得的体验,在参与性和趣味性方面的关注程度发生了巨大变化,互动体验营销在营销形式中越发彰显其重要性。

  文中广告是互动体验营销的发展方向

  在网络广告发展的初期,由于技术和使用人群的局限,基于互联网的互动体验营销的优势也许还不显山露水。但到了Web2.0时代,多对多的交流方式日益盛行,消费者的群体性、参与性、主动性得到了充分体现,这就为文中广告带来了广阔的发展空间。

  第一、投放的表现形式多元化。

  这种主动地将广告显示在目标客户面前的能力比传统的互动体验营销增加了6倍。广告只要在上网者浏览信息时就有机会看到,受众只要阅读网页,即可看到相关的广告;同一个网页中可以呈现多个关键字,广告出现的机会多。

  第二、超越了以往的精准营销。

  精准营销有三个层面的含义:基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段;达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。

  每年,因为受众不明或受众错位,超过2000亿美元的广告费被白白浪费了。越来越多的企业迫切地认识到精准营销的重要性。最能代表广告主心声的一句话就是:我知道我的广告费用一般是浪费的,但是我却不知道浪费的是哪一半。如何评估广告产生的效果的大小确实是广告主投放广告最担心的问题之一。

  SEMTIME互动营销以这种精准营销的广告模式,通过代理商的管理制度对中国1700多万中小型企业进行推广营销,不仅可以为自己客户提供更加适合的新型网络广告投放模式,而且也可获得了长期稳定的推广利润分成。文中广告的这种能力比传统的精准营销增加了7倍。

 

 

2011-11-5 10:38:25

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